La Alianza por la Salud Alimentaria anunció que presentarán una queja de oficio al Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (CONAPRED), para proceder contra la empresa Coca Cola, por el anuncio navideño realizado en la comunidad Mixe de Totontepec, Oaxaca.

Los denunciantes consideran que el spot comercial atenta contra la dignidad, cultura y salud de los pueblos indígenas, además de que refleja estereotipos discriminatorios donde los indígenas aparecen subordinados culturalmente y racialmente.

«Se reproduce una visión asistencialista y ausente de derechos humanos y de derechos colectivos de los pueblos indigenas. Este tipo de publicidad está alejada de las comunidades mixes. Las fiestas decembrinas tienen sentimiento de lazos, donde todas las familias conviven, no se compran regalos y no se trata de promover el consumo sino de estrechar lazos de hermandad», declaró en rueda de prensa Elvira Constantina Pablo Antonio, colaboradora de ASER Litigio AC.

Carlos Ventura, miembro del Centro de Derechos Humanos Fray Francisco de Vitoria, añadió en la conferencia de prensa que se realizó en el Distrito Federal, que esta queja es un llamado público que les permite colocar en la agenda nacional los estereotipos que se reproducen en la televisión y que constituyen actos violatorios de derechos humanos, como el que vivió hace unas semanas la conductora de Televisa, Tania Reza.

«Apelamos al CONAPRED puesto que es la institución facultada para salvaguardar la no discriminación», comentó Ventura, quien señaló que pese que el Consejo no tiene poder coercitivo, si puede realizar una análisis y hacer un proceso de investigación donde llame a la empresa y le haga rectificar sus valoraciones. De sucederse así, se podría sentar un precedente, ya que las sanciones del CONAPRED no son judicialmente vinculantes.

Constantino sentenció que estos arquetipos sobre los indígenas afectan cotidianamente a su vida, con ideas y prejuicios que suponen una restricción en sus derechos. De ejemplo puso una reciente sentencia judicial en el DF, donde el juez señaló que en la capital no hay indígenas «porque van a la universidad y no son pobres». Este tipo de comerciales como el de Coca Cola, da un mensaje subliminal que después se ve reflejado en la desigualdad.

Salud

Entre los panelistas que presentaron la queja, se encuentra el Dr. Abelardo Ávila, del Instituto Nacional de Ciencias Médicas de la Nutrición Salvador Zubiran, que calificó como indignante el anuncio ya que estos refrescos han dañado la salud de la población mexicana, especialmente la indígena.

«En Totontepec, el 80 por cientos los adultos fueron niños desnutridos», informó Ávila, que aunado a la falta de servicios de salud, hace que muchos diagnósticos sean tardíos, sobretodo a lo que refiere a los diabéticos.

La introducción de los alimentos chatarra, para Ávila, ha generado unas afectaciones importantes al sistema metabólico de los indígenas en Oaxaca, ya que muchos de los habitantes de pueblos como Totontepec sufrieron de carencias nutritivas en la infancia. Con estos productos, el metabolismo sufre y un resultado de ello, podrían ser las 50 personas al año que mueren en Totontepec debido a síndromes metabólicos por patrones de consumo inadecuado.

Anticomercial

Los organizadores de la queja, presentaron un anuncio inspirado en el de Coca Cola, donde introducen imágenes del anuncio real con declaraciones de indígenas mixes, que arrojan datos duros sobre las carencias que padecen, como los 2.8 millones indígenas que no recibieron cobertura sanitaria en 2012.

Finalmente, Alejandro Calvillo de El Poder del Consumidor, señaló que aunque Coca Cola rectifique, como por ejemplo que el anuncio ya haya desaparecido de sus redes sociales, el daño ya está hecho, y el mensaje de subordinación, «donde los indígenas aparecen apapachados, demostrando que la felicidad son los güeros», sigue ahí.